MARKETING
Bacharelado / Tecnológico
Legenda:
Graduação
Graduação Tecnológica
É o conjunto de conhecimentos necessários para estimular a venda de produtos e serviços, detectando e aproveitando as oportunidades de mercado, com o objetivo de satisfazer o cliente e obter retorno para determinada marca, empresa ou pessoa. Cabe ao profissional traçar e executar estratégias para alcançar os objetivos que a empresa deseja atingir, como lealdade à marca, boa imagem do produto e lucratividade. Pode atuar em qualquer tipo de organização, desde departamentos de marketing de grandes empresas até institutos de pesquisa e órgãos públicos. Está habilitado também para prestar assessoria a pequenos e médios negócios, nos quais sua principal função é promover a marca e o lançamento de produtos, definindo, por exemplo, as estratégias, o público-alvo e o preço a ser estabelecido. Trabalha ainda com pesquisa de mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, na inovação de produtos que já existem e necessitam de atualização e com merchandising.
Fique de Olho
Novo mercado: Mídias Sociais
Essas duas áreas de atuação estão especialmente aquecidas para o profissional de marketing. Com a proximidade da Copa do Mundo e das Olimpíadas, aumenta a demanda das empresas por profissionais de marketing esportivo, que podem trabalhar em agências que possuem clientes da área de esportes, nas empresas patrocinadoras ou em entidades esportivas, como clubes e federações. Já o marketing político ganha maior espaço com as mudanças na legislação eleitoral, como a Lei da Ficha Limpa. O profissional pode atuar na comunicação política, cuidando da imagem do candidato, ou no marketing eleitoral.
Testes Profissionais
Mercado de Trabalho
O mercado continua em alta para o bacharel e o tecnólogo dessa carreira. "As oportunidades crescem em especial por conta da criação de departamentos de marketing em empresas, que, cada vez mais, precisam se diferenciar diante da concorrência e aumentar as vendas", diz Priscila Kalinke da Silva, da Unifamma. Bacharéis e tecnólogos encontram campos de atuação muito semelhantes - exceto pelo fato de o bacharel poder enveredar para a área acadêmica, com docência e pesquisa. As regiões Sul e Sudeste concentram a maior parte dos postos de trabalho, mas as capitais e as maiores cidades nordestinas têm aumentado a demanda por esse profissional.
Salário inicial: de R$ 2.000,00 (fonte: Conselho Federal de Administração); R$ 1.500,00, para o tecnólogo (prof. Mateus Franco Freire, da Unifacs).
As melhores escolas
Orientação Profissional
Curso
Há oferta de cursos de bacharelado em grande parte do Brasil. Desde o começo do curso, mesclam-se disciplinas gerais com específicas, como psicologia, sociologia, introdução ao marketing e ética profissional. A partir do terceiro ano, começam matérias mais peculiares do marketing, como comportamento do consumidor, estatística, finanças, economia, além de marketing industrial, de serviços, de varejo, global, corporativo e direto. Estudam-se também produção e leitura de textos e aspectos ligados à gestão em vários segmentos, como gestão de preços, de produtos e de comunicação. No último ano, deve-se fazer a opção entre gestão de marketing ou pesquisa de mercado. Na conclusão do curso é exigida a apresentação de um trabalho.
Duração média: quatro anos.
Outro nome: Comun. e Mkt.
Diferentemente do que acontece no bacharelado, no qual o estudante passa por todas as ênfases do marketing, ao escolher fazer um curso tecnológico é importante ficar atento à ênfase dada pelo curso, como pesquisa de mercado, gestão de marketing, vendas, promoção e merchandising. De modo geral, fazem parte do currículo tanto disciplinas da área de comunicação como da de finanças. Prepare-se para estudar fundamentos de administração, economia e mercado, bem como contabilidade, técnicas de negociação e até mesmo matemática. Essas matérias teóricas são mescladas com outras mais associadas à prática da profissão, como comportamento de compra e consumo e estratégia de vendas. Algumas escolas exigem um trabalho de conclusão de curso.
Duração média: dois anos.
Outros nomes: Gestão de/em Mkt.; Gestão Merc.
O que você pode fazer
Comunicação corporativa
Realizar ações e material de comunicação voltados para o público interno da empresa (funcionários e colaboradores).
Consultoria
Prestar assessoria a empresas para promover o lançamento de produtos.
Desenvolvimento e inovação de produtos
Identificar as necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam. Renovar um produto já existente no mercado.
Gerência de produto
Planejar as estratégias de venda de um produto desde que é lançado até sua chegada ao mercado.
Merchandising
Planejar a inserção publicitária dentro do conteúdo de veículos de comunicação e administrar os resultados da ação.
Pesquisa
Obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto ao consumidor.
Planejamento estratégico
Coletar, analisar e interpretar dados do mercado para que possam ser estabelecidas estratégias (plano de marketing) a fim de atingir os objetivos da empresa.
