Guia do Estudante

MARKETING

Bacharelado / Tecnológico

Legenda:

Graduação

Graduação Tecnológica

O profissional de Marketing é, fundamentalmente, um administrador de negócios especializado em aumentar as vendas. Ele detecta e aproveita as oportunidades de mercado, atrai o consumidor e atende às necessidades do cliente. Ele traça e executa estratégias para conquistar do público lealdade a uma marca, construir e manter a boa imagem do produto. Trabalha ainda com pesquisa de mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, sempre estimando o impacto do custo das ações de promoção e propaganda sobre o preço final do produto. Pode atuar em departamentos de marketing de grandes empresas, como consultor de pequenos e médios negócios, ou trabalhar em institutos de pesquisa e órgãos públicos. É possível ingressar na carreira com uma graduação em Administração e, também, como tecnólogo.



Mercado de Trabalho

Bacharéis e tecnólogos têm campos de atuação muito semelhantes. As grandes empresas precisam de pessoal capacitado para desenhar estratégias de marketing a longo prazo. E as de médio e pequeno porte estão descobrindo a necessidade de investir em estratégias mercadológicas. A maior demanda é por profissionais que entendam de varejo, comunicação integrada, marketing digital, endomarketing (uso do marketing dentro das corporações) e marketing de relacionamento. Crescem também as oportunidades em marketing esportivo, em federações e confederações de todas as modalidades de esporte, nas indústrias e nas lojas de material esportivo, nas agências publicitárias ou promotoras de eventos. "Além disso, grandes patrocinadores do esporte, como Petrobras e Ambev, já têm departamentos de marketing esportivo bem estruturado, que demandam o profissional", diz Clarisse Setyon, coordenadora do MBA em Marketing Esportivo da ESPM.


As melhores escolas

5 estrelas

PR Curitiba PUC-PR.

4 estrelas

SP São Bernardo do Campo Metodista Comun. Merc. (Promoção e Merchandising). São Paulo Universidade Anhembi Morumbi, USP.

3 estrelas

AM Manaus Uninorte-AM. BA Salvador Unifacs Comun. e Mkt. CE Fortaleza FFB. ES Vila Velha UVV. PR Maringá Famma. RJ Petrópolis UCP-RJ. RS Caxias do Sul Facs. Ideau-Caxias do Sul. SP Lins Unilins.

Curso

O currículo do bacharelado engloba todas as principais áreas do marketing - direto, industrial, corporativo, de varejo e de serviços, com disciplinas referentes à gestão de negócios, de preços e custos. Mas o curso traz também matérias de base, como sociologia, economia, psicologia e estatística. Com elas, o aluno percebe aspectos socioeconômicos que devem ser levados em conta ao traçar uma estratégia, compreende o pensamento e os desejos do consumidor e é capaz de elaborar e analisar pesquisas de mercado. A apresentação de cases (casos de ações e planejamento reais) faz parte do dia a dia em sala de aula. Esta é uma formação aprofundada em planejamento e estratégia, que permite ao bacharel seguir carreira acadêmica, com um MBA, mestrado ou doutorado.

Duração média:
4 anos.

Outros nomes:
Comun. e Mkt.; Comun. Merc. (promoção e merchandising).



A grade curricular dos cursos tecnológicos não difere muito da dos bacharelados, mas é voltada para as práticas num segmento específico do marketing, como turismo ou varejo. Por isso, atenção na hora de se definir por esta ou aquela escola. No geral, as faculdades exigem trabalho de conclusão de curso.

Duração média: 2 anos.

Outros nomes:
Gestão de Mkt.; Gestão Merc.


O que você pode fazer

Comunicação corporativa

Realizar ações e material de comunicação voltados para o público interno da empresa (funcionários e colaboradores).

Consultoria

Prestar assessoria a empresas para promover o lançamento de produtos.

Desenvolvimento e inovação de produtos

Identificar as necessidades dos consumidores e convertê-las em ofertas, produtos ou serviços que os satisfaçam. Renovar um produto já existente no mercado.

Gerência de produto

Planejar as estratégias de venda de um produto desde que é lançado até sua chegada ao mercado.

Merchandising

Planejar a inserção publicitária dentro do conteúdo de veículos de comunicação.

Pesquisa

Obter dados, como renda, escolaridade e hábitos de consumo, que possibilitem conhecer o mercado antes do lançamento de um produto. Avaliar o impacto da chegada desse produto ao consumidor.

Planejamento estratégico

Coletar, analisar e interpretar dados do mercado para que possam ser estabelecidas estratégias (plano de marketing).

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