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Publicidade e Propaganda

O publicitário é um profissional especializado na criação de campanhas e peças publicitárias

O publicitário é um profissional especializado na criação de campanhas e peças publicitárias. Ele trabalha para apresentar um produto ou serviço ao consumidor, promover sua venda ou garantir a boa imagem da marca junto ao público. Pesquisa o perfil do público-alvo, levantando dados como idade, condição socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Desenvolve a arte de embalagens e cria logotipos para produtos e empresas. Escolhe a abordagem e os meios de comunicação mais adequados à campanha: anúncios, comerciais de rádio, TV e cinema, ou banners e pop-ups em sites da internet. Cria os textos e as imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha, avalia o impacto da propaganda sobre o consumidor. Parte das atribuições do publicitário é exercida por graduados em Marketing. E você pode ingressar na carreira tanto como bacharel quanto como tecnólogo.

 

 

Dúvida do vestibulando

QUAL A DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE, PROPAGANDA E MARKETING?

Propaganda é qualquer comunicação com objetivo de convencer alguém sobre determinada ideia. A propaganda não tem, necessariamente, apelo comercial. Tanto é que existe a propaganda política, que tenta atrair o voto dos eleitores. Já a publicidade é a propaganda com objetivos claramente comerciais: a propaganda de um salgadinho, na TV, é publicidade, porque tem o objetivo de elevar as vendas. Já o marketing é a área da qual a propaganda e a publicidade fazem parte. Quem trabalha com marketing faz o planejamento estratégico das atividades que visam a aumentar as vendas e os lucros. Assim, publicidade e propaganda são ferramentas do profissional de marketing, a quem cabe planejar a melhor data para o lançamento de um produto, definir as promoções, projetar as vendas e avaliar os resultados de todas essas ações. O “marqueteiro” envolve-se, ainda, com a criação de produtos, de modo a atingir os desejos e as necessidades do consumidor.

O que você pode fazer

Atendimento Servir de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa.

Criação Produzir campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o mercado consumidor e o produto.

Gerência de produto Administrar as ações de publicidade e de promoção de vendas de um produto.

Marketing Planejar e desenvolver o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o consumidor.

Mídia Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. Negociar a compra de espaço para anúncios em outdoors, TVs, revistas e internet.

Pesquisa Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o impacto das campanhas publicitárias sobre o público.

Produção Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TVs, jornais, revistas, outdoors e websites.

Promoção de vendas Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de produtos diversos em restaurantes, supermercados e outros pontos de venda.

Mercado de Trabalho

Com a crise econômica, o faturamento das agências de publicidade caiu 10% em 2015, gerando demissões. Mas a retomada do crescimento, esperada para 2017, deve elevar a procura pelo profissional. Publicidade sempre foi um mercado amplo, mas também concorrido, principalmente nas agências das grandes capitais. Mas existem oportunidades em agências menores, especializadas em ações alternativas de marketing, como a produção de eventos ou a promoção da identidade corporativa. Essas agências também são contratadas pelas maiores para realizar serviços que, por conta da demanda, as grandes não conseguem absorver. São boas frentes de trabalho a criação de publicidade on-line e a área de mídias digitais. A publicidade atrelada à internet segue na contramão do mercado e tem crescido nos últimos anos. Hoje, as redes sociais são uma ferramenta eficaz para a divulgação de produtos ou serviços, até porque os usuários se reúnem em grupos de mesmos interesses e, portanto, de perfil semelhante. As maiores agências estão em São Paulo, onde os salários são melhores, mas também é maior a concorrência. Cidades menores do interior e capitais de outras regiões são nichos menos explorados.

Curso

O curso é focado em propaganda, ambiente promocional, planejamento de comunicação, criação, marketing, varejo e internet. Disciplinas como fotografia, redação publicitária e computação gráfica fornecem as técnicas de criação. O aluno também é treinado na propaganda de áreas específicas, como a política, a comercial e a institucional. Matérias das áreas de administração e economia complementam o currículo. As escolas costumam exigir um trabalho de conclusão do curso. Atenção: algumas instituições oferecem ênfase em Marketing; no Instituto Infnet (RJ), o foco é em mídias sociais.

Duração média: 4 anos.

Outros nomes: Comun. e Mkt. (public. e prop.); Comun. Soc. (public. e mkt.); Comun. Soc. (public. e prop. com ênf. em mídias dig.); Comun. Soc. (public. e prop. com ênf. em mkt.); Comun. Soc. (public. e prop.); Comun. Soc. (public., prop. com ênf. em mkt.); Prop. e Mkt.

 

OS MELHORES CURSOS

★★★★★
PE Recife UFPE . RS Porto Alegre UFRGS Comun. Soc. (public. e prop.) . SP São Paulo ESPM SP Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$.

★★★★
AM Manaus Uninorte-AM n/i. CE Fortaleza Unifor-CE Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. DF Brasília Iesb-DF $$$$, UCB-DF Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$, UnB Comun. Soc. (public. e prop.) . GO Goiânia PUC Goiás n/i, UFG Comun. Soc. (public. e prop.) . MG Belo Horizonte PUC Minas Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. Poços de Caldas PUC Minas Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. MT Cuiabá UFMT Comun. Soc. (public. e prop.) . RJ Rio de Janeiro ESPM Rio Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$, Facha-RJ Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$, PUC-Rio Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$, UFRJ Comun. Soc. (public. e prop.) . RN Natal UFRN Comun. Soc. (public. e prop.) , UnP Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. RS Novo Hamburgo Feevale $$. Porto Alegre ESPM-Sul Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$, PUCRS Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$. Santa Maria UFSM Comun. Soc. (public. e prop.) . São Borja Unipampa Comun. Soc. (public. e prop.) . São Leopoldo Unisinos $$$$. SC Itajaí Univali $$$$. SP Campinas PUC-Campinas $$$$$. São Bernardo do Campo Metodista n/i. São Paulo Belas Artes $$$$$, Cásper $$$$$, Faap Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$, Mackenzie $$$$$, PUC-SP n/i, Senac-SP $$$$, Universidade Anhembi Morumbi $$$$, USP Comun. Soc. (public. e prop.).

★★★
AL Maceió Unit-AL Comun. Soc. (public. e prop.) $$. AM Manaus Fac. DeVry Martha Falcão $$$. BA Feira de Santana Unef n/i. Salvador Unifacs n/i. CE Fortaleza DeVry Fanor n/i, Estácio FIC Comun. Soc. (public. e prop.) $$, FA7 Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. DF Brasília UniCEUB $$$$$. ES Vila Velha UVV Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. Vitória Faesa $$$. GO Goiânia Fac. Araguaia Comun. Soc. (public. e prop.) $$, Uni-Anhanguera Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. MG Belo Horizonte Fumec Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$, Newton Paiva Comun. Soc. (public. e prop.) n/i, UFMG , UNA n/i, UniBH $$$$. Coronel Fabriciano Unileste $$$. Frutal Uemg Comun. Soc. (public. e prop.) . Juiz de Fora Estácio Juiz de Fora n/i. Uberlândia Esamc Uberlândia $$$$. Varginha Unis n/i. MS Campo Grande UCDB $$$$. Dourados Unigran Comun. Soc. (public. e prop.) $$. PA Belém Cesupa Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$, Estácio FAP Comun. Soc. (public. e prop.) n/i, Feapa Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. PB Cabedelo Iesp-PB Comun. Soc. (public. e prop.) $$. Campina Grande Cesrei Comun. Soc. (public. e prop.) $$. PE Caruaru DeVry Unifavip Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. Olinda Aeso Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. Recife DeVry FBV Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$, Unicap Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. PR Curitiba FAE $$$$, PUCPR Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$, Unicuritiba $$$$, Uninter Comun. Soc. (public. e prop.) $$. Guarapuava Fac. Campo Real Comun. Soc. (public. e prop.) $$. Umuarama Unipar n/i. RJ Cabo Frio UVA-RJ Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. Niterói UFF Comun. Soc. (public. e prop.) . Resende AEDB $$$. Rio de Janeiro Inst. Infnet Comun. Soc. (public. e prop. com ênf. em mídias dig.) n/i, UniCarioca n/i, UVA-RJ Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. Volta Redonda UniFOA Comun. Soc. (public. e prop.) $$. RO Porto Velho Uniron Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. RS Bento Gonçalves Cnec Bento Comun. Soc. (public. e prop.) $. Canoas Ulbra Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$$. Caxias do Sul UCS Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. Passo Fundo UPF n/i. Santa Cruz do Sul Unisc Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. Santa Maria Centro Universitário Franciscano $$$$. SC Chapecó Unochapecó n/i. Joaçaba Unoesc Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. Joinville Bom Jesus/Ielusc $$$$. Palhoça Unisul $$$$. Tubarão Unisul $$$. SE Aracaju Unit-SE Comun. Soc. (public. e prop.) $$. São Cristóvão UFS Comun. Soc. (public. e prop.) . SP Americana Unisal $$$. Araçatuba Unitoledo Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. Bauru USC Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. Campinas DeVry Metrocamp Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. Engenheiro Coelho Unasp Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. Guarulhos Eniac Comun. Soc. (public. e prop.) $. Marília Unimar $$$. Mogi das Cruzes UMC Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. Osasco Unifieo $$$. Piracicaba Unimep $$$$. Presidente Prudente Unoeste Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. Ribeirão Preto Unaerp Comun. Soc. (public. e prop.) $$$$. Salto Ceunsp Comun. Soc. (public. e prop.) $$. Santos Unimonte $$$, Unisanta $$$$, Universidade Católica de Santos $$$$. São Caetano do Sul USCS Comun. Soc. (public. e prop.) $$$. São Carlos Unicep Comun. Soc. (public. e prop.) n/i. São Paulo FAM-São Paulo n/i, Fapcom $$$$, Fecap $$$$, FIAM-FAAM Centro Universitário Comun. Soc. (public. e prop.) $$, São Judas Comun. Soc. (public. e prop.) n/i, Uninove Comun. Soc. (public. e prop.) n/i, Universidade Cruzeiro do Sul $$, Universidade Zumbi dos Palmares Comun. Soc. (public. e prop.) $. Taubaté Unitau $$$$. Votuporanga Unifev Comun. Soc. (public. e prop.) n/i.