Dúvida do vestibulando

QUAL A DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE, PROPAGANDA E MARKETING

Propaganda é qualquer comunicação com objetivo de convencer alguém sobre determinada ideia. A propaganda não tem, necessariamente, apelo comercial. Tanto é que existe a propaganda política, que tenta atrair o voto dos eleitores.

Já a publicidade é a propaganda com objetivos claramente comerciais: a propaganda de um salgadinho, na TV é publicidade, porque tem o objetivo de elevar as vendas. Já o marketing é a área da qual a propaganda e a publicidade fazem parte.

Quem trabalha com marketing faz o planejamento estratégico das atividades que visam a aumentar as vendas e os lucros. Assim, publicidade e propaganda são ferramentas do profissional de marketing, a quem cabe planejar a melhor data para o lançamento de um produto, definir as promoções, projetar as vendas e avaliar os resultados de todas essas ações. O “marqueteiro” envolve-se, ainda, com a criação de produtos, de modo a atingir os desejos e as necessidades do consumidor.

O que você pode fazer

Atendimento: servir de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa.

Criação: produzir campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o mercado consumidor e o produto.

Gerência de produto: administrar as ações de publicidade e de promoção de vendas de um produto.

Marketing: planejar e desenvolver o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o consumidor.

Mídia: escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. Negociar a compra de espaço para anúncios em outdoors, TVs, revistas e internet.

Pesquisa: obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o impacto das campanhas publicitárias sobre o público.

Produção: fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TVs, jornais, revistas, outdoors e websites.

Promoção de vendas: elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de produtos diversos em restaurantes, supermercados e outros pontos de venda.

Mercado de Trabalho

A publicidade passa por um momento de reinvenção. A massificação da internet e, principalmente, das redes sociais mexeu com o mercado. As grandes campanhas para mídia impressa e TV foram seriamente abaladas, e a crise econômica fez o faturamento das agências de publicidade despencar, gerando demissões.

Apesar do quadro adverso, há oportunidades em agências menores, especializadas em ações alternativas de marketing, como a produção de campanhas em redes sociais ou a promoção de eventos e ações de valorização da identidade corporativa. Essas agências também são contratadas pelas maiores para realizar serviços que as grandes não conseguem absorver.

São boas frentes de trabalho a criação de publicidade on-line e a área de mídias digitais. A publicidade atrelada à internet tem crescido nos últimos anos. Hoje, as redes sociais são uma ferramenta eficaz para a divulgação de produtos ou serviços.

As maiores agências estão em São Paulo, onde os salários são melhores, mas também é maior a concorrência. Capitais de outras regiões e cidades menores do interior são nichos menos explorados.

Curso

O curso é focado em propaganda, ambiente promocional, planejamento de comunicação, criação, marketing, varejo e internet.

Disciplinas como fotografia, redação publicitária e computação gráfica fornecem as técnicas de criação. O aluno também é treinado na propaganda de áreas específicas, como a política, a comercial e a institucional. Matérias das áreas de administração e economia complementam o currículo.

As escolas costumam exigir um trabalho de conclusão do curso.

Atenção: algumas instituições oferecem ênfase em Marketing, como a Fac. 2 de Julho (BA), Fac. Fortium (DF), Facamp (SP), FAM-Americana (SP), Promove (MG) e Unip-SP.

Duração média: 4 anos.

Outros nomes: Comun. e Mkt. (public. e prop.); Comun. Soc. (public. e mkt.); Comun. Soc. (public. e prop. com ênf. em mkt.); Comun. Soc. (public. e prop.); Prop. e Mkt.

Legenda:

Estrelas da Avaliação do Guia do Estudante

★★★★★ - Excelente

★★★★ – Muito bom

★★★ - Bom

CPC – Conceito Preliminar de Curso ① ② ③ ④ ⑤ 

O CPC é o indicador do Ministério da Educação que mede a qualidade dos cursos. Ele varia de 1 (menor valor) a 5 (maior valor). Ele está informado na ficha do curso para todas as graduações que tinham esse indicador disponível (fonte: site do Inep, anos 2014, 2013 e 2012). 

Cifrões – Referem-se às faixas de preço da mensalidade:

$ - Até 500,00 reais

$$ - De 500,01 a 750,00 reais

$$$ - De 750,01 reais a 1.000,00 reais

$$$$ - De 1.000,01 a 1.500,00 reais

$$$$$ - Acima de 1.500,01 reais

n/i - Valor não informado